Desde o nome da marca, o intuito sempre foi fugir do lugar comum e dos padrões, ninguém precisa ser o melhor, o mais rápido ou o campeão para usar um uniforme de ciclismo ou pedalar a bicicleta que for. Sendo assim, a Lerdo.cc (que teve seu logo desenvolvido por Jackson Alves, renomado calígrafo e também ciclista) nasce como uma migalha de contracultura. Inicialmente foi desenvolvido um uniforme (001) para o grupo de ciclismo Vegan Punks (VGN PNX), seguido por 3 lançamentos próprios da marca (modelos 002, 003 e 004) e o mais atual full kit do time de ciclismo STONED RIDERS (005). Junto das camisas de ciclismo, também foram feitas meias e posteriormente duas camisetas e um cap de ciclismo.