O Portal Projetar é o primeiro e o maior portal de concursos de ideias para estudantes e recém-formados do Brasil. Promovidos regularmente, os concursos são exercícios acadêmicos hipotéticos, que visam estimular a criatividade e promover o aperfeiçoamento dos futuros profissionais. O Museu da Criatividade - MUC, foi idealizado para abrigar o acervo de artes visuais da Revista Zupi. O 23o concurso de arquitetura do Portal Projetar.org convidou estudantes a projetar este museu, enquanto o 3o concurso de design do Portal desafiou estudantes a criar uma identidade visual para o MUC. Para lançar o 3o concurso de design e encerrar o 23o concurso de arquitetura, criamos uma ativação em três etapas, cujo ponto alto aconteceu durante o Pixel Show, o maior festival de criatividade da América Latina, promovido pela Zupi. Primeiro, criamos uma textura modular, formada pela repetição dos caracteres “003 MUC” para o banner do lançamento do concurso. Antes do Pixel Show, o Portal Projetar.org e todos os materiais de divulgação do Concurso 003 exibiam esta textura, projetada sobre uma tela branca. Durante o Pixel Show, convidamos todos os participantes do evento a fazer parte do Museu da Criatividade incluindo suas produções na Galeria MUC. Funcionou assim: os participantes do Pixel Show fotografavam suas criações e publicavam no Instagram com a #galeriamuc. Nosso bot capturava essas imagens e criava, em tempo real, uma galeria de imagens que era projetada no Lounge da Projetar dentro do Pixel Show. As imagens também ficavam disponíveis no www.galeriamuc.com.br Enquanto parte da imensa tela do Lounge recebia imagens projetadas, a outra parte servia como tela em branco para que a galera pudesse se expressar, conferindo uma dimensão ao mesmo tempo digital e analógica para a Galeria MUC. Depois do Pixel Show, o Portal Projetar.org e todos os materiais de divulgação do Concurso 003 exibiam a mesma textura de antes, porém, agora contendo as imagens criadas pelos participantes do Pixel Show e publicadas com a #galeriamuc. As texturas foram projetadas e depois fotografadas, para aludir à projeção durante o Pixel Show, e conferir uma estética pixelada e luminosa.