O Portal Projetar é o primeiro e o maior portal de concursos de ideias para estudantes e recém-formados do Brasil. Promovidos regularmente, os concursos são exercícios acadêmicos hipotéticos, que visam estimular a criatividade e promover o aperfeiçoamento dos futuros profissionais. O desafio proposto no 27º concurso de ideias em arquitetura do Projetar foi criar uma habitação de interesse social no terreno onde estava localizado o edifício Wilton Paes de Almeida, que no dia 1º de maio de 2018 desmoronou após ser consumido pelo fogo, deixando uma centena de famílias que já viviam em uma situação de vulnerabilidade totalmente desabrigadas. Para divulgar o concurso, uma imagem conceitual foi criada utilizando cinzas (provenientes da queima de madeira e concreto) aplicadas e "esculpidas" sobre papel colorido, buscando transmitir com simplicidade a essência do desafio proposto: projetar um espaço no qual as famílias pudessem recomeçar suas vidas, algo como "renascer das cinzas". A composição apresenta silhuetas de famílias em um jogo de positivo e negativo, a partir de uma linha horizontal. Esta linha é reforçada pelo formato paisagem escolhido para o cartaz, e representa o ponto de partida do concurso ̶ a verticalidade perdida no desmoronamento, as vidas levadas ao chão, e a necessidade de se partir do ponto zero. A composição foi originalmente montada à mão e em seguida fotografada. A imagem foi ampliada e tratada para evidenciar a textura das cinzas. A família tipográfica Stone Sans, padrão em toda a comunicação do Portal Projetar, foi utilizada na composição. O cartaz foi desdobrado em inúmeras peças de divulgação digital do concurso, tais como cards para redes sociais, banner para site, release para mídia e capa do edital. Foi elaborada, ainda, uma versão em vídeo para ser utilizada como teaser do concurso, no qual a silhueta de uma família é revelada por debaixo das cinzas.