Ligados fortemente à educação física, três sócios buscavam abrir um centro de treinamento funcional e de crossfit para inspirar pessoas a terem um estilo de vida mais saudável através da atividade física. Porém, a ideia transcendia o exercício e buscava trazer uma filosofia de vida. Foi desenvolvido, então, um projeto de branding, em que foram traçados pilares estratégicos de marca, sendo eles: 1) inspiração, 2) estilo de vida e 3) união. Durante a mesma etapa também foi entendido que o corpo humano nasceu para ser saudável e é perfeito para a prática de exercícios. A partir dessa compreensão, foi assumida a ideia central do projeto: "o seu melhor já existe, ele só precisa ser despertado". O Centro de Treinamento seria o responsável por despertar este lado em cada um de nós. Neste cenário, partiu-se para a etapa de Naming do projeto, em que o processo chegou à solução "Owin" para o nome da marca.