O Clube de Regatas do Flamengo possui uma das marcas mais tradicionais, valiosas e reconhecidas do futebol nacional. Instituição centenária e centro formador de atletas, o clube mais popular do país tem sua imagem, símbolos e cores intimamente relacionados ao imaginário do futebol brasileiro. Ao longo dos últimos anos, entretanto, a marca Flamengo e sua expressão visual foi sendo desgastada em diversas derivações, geralmente criadas, modificadas ou customizadas por fornecedores de material esportivo. O resultado desse processo era uma identidade visual difusa e fragilizada por inconsistências de uso. Esse cenário configurava-se como uma clara oportunidade de intervenção via redesign de marca, acompanhada de um processo de normatização de uso e modernização. Assim como em uma partida de futebol, o projeto foi desenvolvido em 2 etapas. Em um primeiro momento conduzimos uma tarefa de análise, diagnóstico e ajuste técnico nos principais símbolos do clube. A consolidação dessa fase de revisão possibilitou uma segunda etapa de redesenho mais profundo no conjunto identitário rubro-negro, onde algumas características estilísticas de construção foram substituídas por formas mais contemporâneas, proprietárias e marcantes. Ou seja, alteramos os predicados da marca, sem descaracterizar sua estrutura. Encontrar esse equilíbrio foi crucial para enfrentarmos um longo processo de aprovação, sucedido pela apresentação do novo conjunto aos 40 milhões de torcedores. O desenvolvimento de um completo manual de marca auxiliou um processo complexo de implementação.