Entrevistamos os fundadores e funcionários para uma ampla compreensão tanto do setor quanto dá própria empresa. De uma marca datada, propomos uma nova cara para empresa, evoluindo e criando os principais ingredientes que fazem o Magazine Luiza ser reconhecido e admirado. Para a evolução da marca do Magazine Luiza, criamos uma tipografia própria, o que proporcionou personalidade para a nova linguagem e todos os seus desdobramentos, incluindo a criação de ingredientes para gerar submarcas dentro da empresa. Para a construção do logo, revisitamos a história da empresa e resgatamos as caixas altas no ‘’M’’ e ‘’L’’, só que dessa vez adotando unicases e tornando o logo mais consistente. Além disso, propomos novas cores, onde a preocupação era funcionar tanto no universo on-line quanto off-line.